JUSTIFICACIÓN La Licenciatura en Mercadeo y Publicidad surge en la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad del Valle como una respuesta a los vertiginosos cambios en el entorno de la comercialización de productos en el ámbito regional en donde lo prioritario no es comercializar lo que se produce, sino producir lo que se comercializará. Es por ello que se formula esta propuesta con la que se pretende que el educando al finalizar la carrera esté en capacidad de formular estrategias, introducir cambios y propiciar innovaciones que permitan conjugar eficientemente la oferta y la demanda en el intercambio de bienes y servicios. La Licenciatura en Mercadeo y Publicidad vendrá a ampliar la oferta académica de la Facultad de Administración y por ende de la institución lo que generará nuevos retos que incidirán, directamente, en el desarrollo de la misma. En cumplimiento de la misión de la Universidad del Valle, la carrera de Mercadeo y Publicidad propiciará, por medio de la metodología de aprendizaje adecuada, la formación de profesionales capaces de incorporarse al mercado laboral de forma activa y analítica, con una visión, realista y pertinente del mercado y con las herramientas suficientes para enfrentar los múltiples retos de las empresas modernas. OBJETIVOS GENERALES La licenciatura en Mercadeo y Publicidad de la Universidad del Valle pretende contribuir al desarrollo del país y de la región con la formación íntegra de profesionales dotados con las habilidades necesarias para visualizar oportunidades de mercado, desarrollando bienes y servicios que satisfagan al consumidor y a la empresa, y con capacidad para idear estrategias de mercadeo y de publicidad que redunden en un incremento de la competitividad respetando siempre el equilibrio ecológico. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
PERFIL PROFESIONAL Se entiende por Perfil Profesional, al conjunto de conocimientos y valores que caracterizan a un profesional y los que lo capacitan para ejercer las actividades inherentes a su profesión como especialista. El perfil profesional de la Carrera de Mercadeo y Publicidad se concibe de acuerdo con los fines, principios y objetivos de la Universidad del Valle, contribuyendo, universitariamente, a la formación integral de las personas, es decir, que no solo conjugue la cultura general y profesionalizante, sino que les permita alcanzar una firme actitud ética que coadyuve a incidir, desde una perspectiva humanística, en el cambio de las estructuras sociales y económicas, promoviendo la participación intelectual libre, crítica y solidaria dirigida al servicio de la sociedad nicaragüense. A esto se le sumará la posesión de una actitud ética que le permita desarrollar su ejercicio profesional dentro de un marco de integridad moral; liderazgo para la toma de decisiones así como capacidad para interpretar las diferentes situaciones de mercado que se presenten en el entorno empresarial generando así, de forma permanente, un valor agregado para el consumidor final. De igual forma, el egresado de la Licenciatura en Mercadeo y Publicidad de la Universidad del Valle estará en la disposición de crear y dirigir su propia empresa, diseñando ágilmente estrategias flexibles de mercadeo y publicidad de forma tal que se adapten, oportunamente a los diferentes cambios que pueda sufrir el mercado MERCADO LABORAL El Licenciado en Mercadeo y Publicidad, puede desarrollarse profesionalmente en las áreas siguientes:
COMPETENCIAS PROFESIONALES Función Administrativa
Función Técnica
Función Investigativa
REQUISITOS DE INGRESO Los aspirantes a la Licenciatura en Mercadeo y Publicidad, deberán haber aprobado
ÁREA DE FORMACIÓN GENERAL Esta área esta constituida por asignaturas obligatorias, a través de ella el estudiante podrá conocer la realidad social y su cambio con un sentido filosófico, lógico, histórico y profundamente objetivo. De igual manera, se inducirá al educando al autoestudio. Además de INVESTIGACIÓN La investigación se desarrolla en todas las materias insertas en el Plan de Estudios y está contemplada en la evaluación de todos los cursos (con un porcentaje del 35% de la calificación global). Los educandos adquieren las herramientas básicas en las materias “Redacción de Informes Técnicos” y “Metodología de REQUISITOS DE TITULACIÓN El presente plan de estudio establece como requisitos de titulación para obtener el grado de licenciatura en Mercadeo y Publicidad, la elaboración de una Monografía, la presentación de un examen de grado o la asistencia al Seminario de Graduación METODOLOGÍA GENERAL DE ENSEÑANZA La formación de profesionales de la Facultad de Administración se realiza desde las siguientes orientaciones metodológicas: Se propone abrir espacios propicios para el aprendizaje dándoles forma por medio de estudiantes y profesores en busca de un objetivo común. La transferencia de conocimientos se entiende como un acto de compartir experiencias teóricas y prácticas. En este sentido el docente actúa, en gran medida como facilitador, compartiendo sus experiencias con los educandos. El proceso de enseñanza-aprendizaje estará apoyado en:
En lo que se refiere al turno sabatino y, puesto que está catalogado como “semipresencial”, se procederá, siempre que las características de la materia así lo permita, a reducir el número de exposiciones magistrales y se hará énfasis en la práctica y el autoestudio. SISTEMA DE EVALUACIÓN Los estudiantes de la Facultad en los turnos regulares, esto diurno y nocturno, son evaluados, en cada una de las materias a las que asisten en tres momentos diferentes. Las semanas contempladas para los exámenes son tres para el primer y segundo período y dos para la evaluación final y los exámenes extraordinarios. Para las dos primeras evaluaciones estas se hacen en días alternos esto es, los días martes y jueves, en la primera semana y los días lunes, miércoles y viernes en la segunda. La tercera semana se dedica a los exámenes de reprogramación. A ellos tendrán acceso todos aquellos educandos que, por causas justificadas, no pudieron asistir a la convocatoria ordinaria. La evaluación final se realiza en la última semana del cuatrimestre; cada día un examen. Con respecto a los puntajes, el sistema de evaluación de nuestra institución orienta que el alumno podrá obtener un máximo de 30 puntos en la primera y segunda evaluación y hasta un máximo de 40 puntos en la tercera, dividido del siguiente modo. 1ra. Evaluación: TOTAL 30 PUNTOS : 5 puntos – asistencia y participación 10 puntos – investigación y trabajo extraclase. 15 puntos – evaluación formal 2da. Evaluación: TOTAL 30 PUNTOS : 5 puntos – asistencia y participación 10 puntos – investigación y trabajo extraclase. 15 puntos – evaluación formal 3ra. Evaluación: TOTAL 40 PUNTOS : 5 puntos – asistencia y participación 15 puntos – investigación y trabajo extraclase. 20 puntos – evaluación formal La nota mínima para aprobar es de Setenta puntos (70ptos). Aquellos educandos que, como nota final, hayan obtenido calificaciones entre 60 y 69 puntos, disponen de una oportunidad extra para lograr aprobar la materia. Esta evaluación extraordinaria o exámenes de reparación tienen lugar en la semana inmediatamente posterior a los exámenes finales. En el caso de los estudiantes sabatinos, los educandos realizarán evaluaciones en dos momentos, una evaluación intermedia y otra evaluación final. Ambos periodos de exámenes comprenden dos semanas con la siguiente distribución: el primer sábado evalúan aquellas materias que se desarrollan en los horarios de 8:00 a 10:00 y de 13:00 a 15:00; la segunda semana aquellas cátedras que se imparten de 10:00 a 12:00 y de 15:00 a 17:00. La tercera semana se dedica a los exámenes de reprogramación. A ellos tendrán acceso todos aquellos educandos que, por causas justificadas, no pudieron asistir a la convocatoria ordinaria. Con respecto a los puntajes, el sistema de evaluación de nuestra institución orienta que el alumno podrá obtener un máximo de 40 puntos la evaluación intermedia y hasta un máximo de 60 puntos en la evaluación final, divido del siguiente modo. Evaluación Intermedia : TOTAL 40 PUNTOS : 5 puntos – asistencia y participación 15 puntos – investigación y trabajo extraclase. 20 puntos – evaluación formal 2da. Evaluación: TOTAL 60 PUNTOS : 5 puntos – asistencia y participación 20 puntos – investigación y trabajo extraclase. 35 puntos – evaluación formal La nota mínima para aprobar es de Setenta puntos (70ptos). Aquellos educandos que, como nota final, hayan obtenido calificaciones entre 60 y 69 puntos, disponen de una oportunidad extra para lograr aprobar la materia. Esta evaluación extraordinaria o exámenes de reparación tienen lugar en la semana inmediatamente posterior a los exámenes finales. ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN CURRICULAR. PLAN DE ESTUDIOS
ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN CURRICULAR. LICENCIATURA EN MERCADEO Y PUBLICIDAD. ETAPA DE FORMACIÓN BASICA.
FORMACIÓN PROFESIONAL
FORMACIÓN ESPECIALIZANTE
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